2021年中国秀场直播行业市场现状与发展趋势分析 行业政策趋紧

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20 韦婷 ? 2021-03-05 10:20:27  来源:前瞻产业研究院 E11868G0

随着移动互联网的进一步发展,直播成为了当下的新风口。最为最早的网络直播模式,秀场直播目前已经发展至稳定的成熟期,市场规模在50亿美元上下。但在直播内容形式单一、缺乏粘性等的弊端以及游戏直播、电商直播等新兴模式的冲击下,传统的秀场直播市场遭遇增长天花板。

秀场直播是最早的网络直播模式。传统的秀场直播主播大多是外形较好的年轻男女,以直播形式进行歌舞才艺表演,满足用户娱乐与情感互动需求,而收入则多依赖于用户打赏。随着网络直播的不断发展,新的模式不断冲击的传统的秀场直播市场,目前秀场直播平台纷纷布局多元化业务,加码社交、强调互动。

秀场直播发展至成熟期

秀场直播的经营模式分为两种,一种是以六间房为代表的官方签约主播平台;一种是以YY为代表的公会和家族入驻模式,再由公会或家族签约主播。2000年初,随着网络科技的不断发展,带宽的增加使得网民不再拘泥于图片式传播,秀场直播应运而生。

整体来看,我国秀场直播行业发展经历了4个阶段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成长期、2015-2017年的爆发期,2018年至今进入成熟期。

图表1:中国秀场直播发展历程

市场出现颓势

最早的秀场直播以观众打赏为主流盈利模式,从2014年开始移动端替代PC端成为网络直播行业的主战场,移动用户群体庞大和付费意愿高成为了秀场直播快速发展的关键。2017-2020年,我国真人秀网络直播用户规模呈波动态势,2018年后用户规模下降一个水平。2020年底,我国真人秀直播用户规模为2.39亿人,回到2018年的水平,疫情是主要的推动因素。

图表2:2017-2020年中国真人秀直播用户规模(单位:亿人)

从市场规模来看,2015-2019年,我国秀场直播市场规模呈波动态势,2018年为51亿美元,2019年约为48亿美元,与上年相比有所下滑。秀场直播的主要盈利模式——打赏模式虽然变现能力较强,但秀场直播存在着直播内容形式单一、缺乏粘性等的弊端,“荷尔蒙经济”的传统秀场直播模式增长遭遇天花板。

图表3:2015-2019年中国秀场直播市场规模(单位:亿美元)

注:包含打赏规模。

竞争格局较为稳定

秀场直播的经营模式分为两种,一种是以六间房为代表的官方签约主播平台;一种是以YY为代表的公会和家族入驻模式,再由公会或家族签约主播。YY在2012年开创了中国游戏直播的元年,后在秀场直播发力。

作为最早的网络直播模式,秀场直播发展至今早已形成较为稳定的竞争格局。老品牌YY直播仍然处于秀场直播第一梯队,品牌指数领先。此外,后来者映客直播和花椒直播发展迅速,挤进前三名。

图表4:2021年秀场直播TOP品牌得分

资本市场风光不再

从资本市场来看,2013-2019年,中国秀场直播融资呈波动趋势,其中在2016年达到峰值,融资额达到26亿元,融资案例为30件。这与中国网络直播发展的走势基本相同,2016年为中国网络直播爆发元年,彼时,众多资本和玩家纷纷涌入该领域。

但同时伴随的是,网络直播平台乱象丛生,特别是2016年斗鱼直播平台“直播造娃娃”事件的发生后,国家不断发布政策,网络直播行业开始进入政府监管阶段,市场也开始沉寂。之后,随着游戏直播、泛娱乐直播等模式的兴起以及短视频市场的挤压,秀场直播领域融资持续下降。

图表5:2013-2019年中国秀场直播融资情况(单位:亿元,件)

政策收紧 行业走入监管阶段

近年来,我国不断发布网络直播行业的相关政策,以规范行业的发展。其中,2020年11月12日,国家广电总局重点针对秀场直播、电商直播两大子领域出台了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

《通知》主要从价值观、备案机制、审核人员比例、标签化分类、黑名单机制、打赏机制等几个方面对秀场直播、电商直播行业进行规范指导。在政策的规范下,我国秀场直播行业将持续稳定健康发展。

图表6:《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》分析

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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