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对剧本杀的前景怎么看?该行业未来的发展前景如何?

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2021年03月16日提问
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    夏才艳 夏才艳 的回答 2021-03-22 22:04

    您好,感谢您的提问!

    剧本杀由狼人杀衍生而来,因其“重社交、轻竞技”的属性而广受年轻人好评。2016年芒果TV推出的系列明星推理真人秀节目《明星大侦探》首播,新颖的综艺形式以及众多明星加持给剧本杀行业带来了初始的流量和曝光。目前线下的剧本杀店铺的增速正呈现“大跃进”式增长,截至2019年12月,全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,门店多集中在商圈、大学等人流密集处。2020年受疫情影响,大批门店倒闭,但也有大批新门店重新站了起来,2020年新注册相关桌游店家数量3196家,达到新高。

    图表1:2006-2020年中国剧本杀企业新增数量(单位:家)

    资料来源:天眼查 前瞻产业研究院整理

    受益于日渐增长的企业数量,据美团研究院数据,2018年中国剧本杀行业市场规模为50亿元,到2019年实现翻倍至100亿元。以上文分析的企业新增数量,前瞻初步估算2020年中国剧本杀行业市场规模为150亿元。

    图表2:2018-2020年中国剧本杀行业市场规模(单位:亿元)

    资料来源:美团研究院 前瞻产业研究院整理

    以“剧本杀”为关键词,在知乎平台检索相关内容回答,共有1.3万精华讨论内容,因数据量较大,所以本次抓取限定讨论数量,只抓取了TOP150个话题(按照时间顺序),共得到讨论内容1012条。通过文本分析得到高频词汇,清洗重复信息及无效信息后共得到词频108个。(图下图词云所示,字体越大,代表出现频率越高)

    图表3:2020年剧本杀高频词

    资料来源:新京报 前瞻产业研究院整理

    虽然目前剧本杀正处于火爆期,但实际上仍然存在“隐藏的导火索”,其中核心是产品和服务问题。产品即行业的剧本版权问题,服务即体验和坪效利用问题。未来的剧本杀若想要健康发展,必须先解决行业存在的痛点。从狼人杀到剧本杀,“推理+社交”的模式随着时代正在不断更迭,未来是否会出现新的产品仍然值得期待。

    图表4:剧本杀行业痛点分析

    资料来源:前瞻产业研究院整理

    希望以上回答对您有所帮助!:-)

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