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中国研学旅行市场需求?

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2021年03月21日提问
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    刘甜 刘甜 的回答 2021-03-22 08:55

        感谢您的提问!

        根据中国旅行社协会研学旅行分会数据显示:我国研学旅行渗透率正在提升中(渗透率=参加研学旅行人数/全国中小学生人数总和),2014-2018年我国研学旅行参与人数呈快速增长趋势,2018年我国研学旅行参与人数达到了400万人次,渗透率为2.37%。近年来,我国研学旅行渗透率持续增长,估计2019年,我国研学旅行参与人数可增长至480万人左右,渗透率达2.91%。

    图表1:2015-2019年中国研学旅行人数及渗透率(单位:万人,%)

    注:2019年数据为前瞻估算数据,仅供参考!

    资料来源:中国旅行社协会研学旅行分会 前瞻产业研究院整理

        根据人民文旅智库、中华儿童文化艺术促进会共同研究形成的《中国研学旅行发展白皮书2019》统计数据显示,家长对于研学旅行产品的品质意识有了明显提高,特别在一二线城市的家长,更愿意为有品质保障的研学旅行产品付出相应的合理费用。对于中长途研学旅行产品费用,60%的家长可以接受的区间是3000-5000元,15%的家长可以接受的区间是5000-10000元。从市场平均水平来看,研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下,零售端产品均价在3000-4500元左右;海外研学项目单价更高,均价达到1.2万元。

    图表 2:2019年中国研学旅行项目单价(单位:元/次)

    资料来源:《中国研学旅行发展白皮书2019》 前瞻产业研究院整理

        根据2019年家长对研学旅行的费用接受情况、研学旅行市场各项目均价水平以及2019年研学旅行各类公开信息数据,包括学校组织学生进行研学旅行情况、研学旅行相关企业机构接待人数情况等,保守推测2019年研学旅行市场上,研学旅行批发业务类产品占比70%左右;研学旅行零售端产品占比20%左右,海外研学项目占比10%左右,进而取这三类项目价格的加权平均数,得到2019年研学旅行总体单价在3420元/次左右。最后再根据2019年我国研学旅行参与人数,测算出2019年我国研学旅行市场规模约为164亿元。

    图表 3:2015-2019年中国研学旅行行业市场规模增长趋势(单位:亿元)

    资料来源:前瞻产业研究院整理

        总体上看,随着研学旅行被纳入教学计划,研学旅行逐渐成为刚需,未来3-5年研学旅行的学校渗透率会迅速提升,单以我国K12教育体系来看,目前我国幼儿园至十二年级阶段人口约1.8亿,其中游学、夏令营比例在5%左右,近1000万人。研学业务每年增长速度超过100%,五年内在适龄人口渗透度有望达到10%以上。

        更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2021-2026年中国研学旅行行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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